七载博鳌路：五粮液以“和美”为媒谱写中国白酒国际化新篇章

来源：中国新闻网时间：2025-03-29 11:35:09

博鳌亚洲论坛2025年年会在海南如期举办。作为博鳌亚洲论坛2025年年会“最高等级荣誉战略合作伙伴和机构理事”“指定用酒”，五粮液以深厚的文化底蕴和创新的国际化表达，在本次论坛上大放异彩。这已是五粮液第七次与博鳌亚洲论坛携手，从2018年首次合作到2021年成为论坛理事会机构理事，双方合作不断深化。

今年，五粮液通过“五粮液之夜”欢迎晚宴、主题展厅等系列活动，以前瞻性的国际视野，将“和美”文化转化为可触达的品牌语言，既向全球政商领袖展现了中国白酒的文化魅力，又通过创新营销触达大众消费群体，实现了品牌价值的全方位提升。

在营销执行年，五粮液以博鳌为支点，通过文化符号的穿透力和圈层营销的创新力，持续为“博鳌方案”贡献和美力量，促进白酒国际化，引领中国酒业迈向高质量可持续发展的新阶段。

“和美”文化闪耀博鳌，创新传播穿透高端消费圈层

在博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液以其深厚的文化底蕴和创新的品牌表达，成功将“和美”文化传递给全球政商领袖和消费大众。

3月25日晚举行的“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴成为年会亮点，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛以三杯美酒为引，向世界讲述中国白酒的文化故事。

一杯酒致敬历史传承。从盛唐“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，从明初“杂粮酒”到1909年正式得名，五粮液始终以开放姿态拥抱世界。在北美以一抹“中国红”点亮纽约时报广场，在欧洲与米其林指南探索美食与美酒的“和美”交融，在博鳌亚洲论坛年会以浓香见证开放包容的时代交响。一杯酒致敬博鳌精神。博鳌亚洲论坛24年来秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。一杯酒致敬和美未来。华涛强调“商业向善”是企业最高品格，五粮液将深化与论坛的紧密合作，积极参与各项活动，为亚洲和全球经济繁荣发展贡献更多力量。

博鳌亚洲论坛24年来秉持“和而不同”的东方哲学，与五粮液“和合共生”的价值主张高度契合。这种精神共鸣不仅深化了双方合作，更让“和美”理念成为国际共识。

活动现场，五粮液精心打造的沉浸式体验让各国嘉宾印象深刻。特制酒具以“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”五粮元素为刻度，寓意五谷丰登，同时增加了饮用的趣味性；99毫米高度寓意长长久久，95毫米“入海口”更是暗合“九五至尊”的中国文化意象。品酒环节，五粮液专业侍酒师还通过“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品鉴法，带领嘉宾领略了团购尊享红金版五粮液的醇厚底蕴，现场嘉宾纷纷对其醇厚谐调、细腻优雅赞不绝口。

五粮液借助博鳌平台，实现了从高端政商圈层到大众消费市场的全方位触达。在海南自贸港，6家重点免税店同步打造“五粮液品牌体验专区”，将论坛影响力转化为消费动能。特别设计的“书写和美”书法创作、“和美印记”线上打卡等活动，将文化内涵融入互动体验。而“世界之窗”数字卷轴展示的全球地标打卡图片，则生动诠释了“中国的，世界的”品牌定位。“五粮液·博鳌月”主题活动通过线上线下联动，以沉浸式体验拉近与消费者的距离。社交媒体话题营销和KOL内容共创，则让品牌在年轻群体中持续发酵。

五粮液联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店，推出“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动；同时携手海南省6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，探索激活消费新模式。据五粮液海南经销商介绍，五粮液连续几年参加博鳌论坛后，产品销量和高端人士需求方面都有较大增长。特别是今年“五粮液·博鳌月”主题营销活动期间，五粮液销量更是大幅增长，与往年相比预计增长20%以上。

通过博鳌亚洲论坛这一国际舞台，五粮液不仅向世界展示了中国白酒的文化深度，更以创新的传播方式实现了品牌价值的全面提升。

战略布局深耕全球，合作共赢擘画未来

2018年，五粮液首次以“主要合作伙伴”身份亮相博鳌亚洲论坛首尔会议，迈出了与这一国际高端平台合作的第一步。2021年，五粮液正式当选为博鳌亚洲论坛理事会机构理事，标志着双方合作进入全新阶段。七年来，五粮液与博鳌亚洲论坛共同成长，从最初的品牌展示到如今的深度参与，实现了从“参与者”到“共建者”的进阶篇章。

今年博鳌年会上，五粮液以一场视觉与味觉的盛宴展现了其国际化新高度。占地300平米的特色展厅成为论坛焦点，“三江汇流”艺术装置将长江、岷江与金沙江的磅礴气势与酒樽浮雕完美融合，生动诠释“中国酒都”宜宾的千年酿造文化。核心展区的“世界之窗”数字卷轴，以动态影像展示五粮液在全球的品牌足迹——从纽约时代广场的“中国红”到巴黎埃菲尔铁塔下的品鉴会，从东京银座的专卖店到迪拜哈利法塔的灯光秀，每一帧画面都在诉说中国白酒的国际化故事。这一精心设计的展厅不仅成为论坛期间的热门打卡地，更成为五粮液向世界展示品牌实力的重要窗口。

这一展示背后是五粮液在全球市场的精耕细作。近年来，五粮液持续深化全球战略布局：构建覆盖亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，组建本土化运营团队实现市场深度渗透。通过优化产品矩阵，针对不同市场推出分级产品组合，精准满足全球多元消费需求；同步推进创新文化传播，以“和美全球行”等系列活动为纽带，融合文化、艺术、时尚等多元形式，持续推动中国白酒文化在全球范围的传播与认同。

五粮液与意大利金巴厘集团联合推出的“五谷罗尼”鸡尾酒，巧妙融合了中国白酒的醇厚与意大利利口酒的芬芳，开创了中国白酒鸡尾酒的全新品类。这一创新产品不仅在国际市场获得热烈反响，更成为中西酒文化交融的典范。与此同时，五粮液与智利干露葡萄酒集团的战略合作也在持续推进。双方正在探索“白酒+葡萄酒”的创新组合，试图打破传统酒类消费的边界。

另外，五粮液与米其林指南建立的全球合作伙伴关系，正在推动中国白酒与全球美食文化的深度对话。通过在世界各地米其林餐厅的品鉴活动，五粮液让更多国际美食爱好者领略到中国白酒与各国料理的完美搭配。

在国际化进程中，白酒也面临着标准体系差异带来的挑战。为此，企业主动担当起行业引领者的责任，牵头制定《白酒国际标准》，致力于推动中国白酒获得独立的国际海关编码。这一举措将从根本上解决中国白酒在国际贸易中的身份认定问题。

在技术层面，五粮液积极参与全球酒类检测方法的互认工作，通过与国际权威机构的合作，努力减少技术性贸易障碍。企业还充分利用博鳌亚洲论坛等重要国际平台，呼吁降低酒类关税壁垒，促进贸易便利化，为中国白酒“走出去”创造更有利的政策环境。

五粮液正在通过跨界融合与标准引领的双轮驱动，系统性地破解中国白酒国际化的瓶颈问题。从产品创新到标准制定，从文化交流到政策倡导，五粮液构建了一个全方位的国际化推进体系，为中国白酒走向世界探索出一条可持续发展之路。