超百万成交的LABUBU，真值这个价吗？

中国潮玩LABUBU的热度正从年轻人的玩具延续至艺术品交易领域。

几天前，一件薄荷色LABUBU以124.2万元人民币的价格成交，创下全球LABUBU拍卖最高价纪录。

根据拍卖公司公开的信息，这件作品由艺术家龙家升创作，高131厘米，独特的薄荷色加上“全球唯一一只”的稀缺属性，引发藏家激烈争夺。此外，全球限量15版的棕色LABUBU也以94.3万元成交，凸显了LABUBU系列作品在收藏市场的强大号召力。

永乐拍卖文章截图

但另一方面，不同人群对LABUBU的看法并不一致。有人认为它是潮流艺术，有人认为它是社交货币，有人认为它是内心投射，还有人认为它就是“智商税”。

“‘一代人有一代人的茅台’，毋庸置疑，这是一种社会现象。但是，值与不值放到具体交易来讲，只有买家最有发言权。”

中国拍卖行业协会副秘书长欧树英在接受中新网记者采访时指出，从拍卖相关经济理论的视角来看，决定最终拍卖价格的，一是共同价值，即对所有竞买者而言共同的价值，比如LABUBU公开销售价格、社会性共识等；二是私人价值，即对竞买人私人价值，比如LABUBU收藏者个人收藏系列的偏好等。所以，某种程度上说，在拍卖中，符合买家价值判断的理性出价都是客观的。未来是否还有升值空间，也要看这些因素是否在持续上升。

潮玩在拍卖市场引发关注，也与买家群体的变化密切相关。

刚刚过去的2025年嘉德春拍，20%新买家首次进场，年轻买家人数同比增长21%；保利春拍，超过40%的拍品通过保利APP成交，新增注册用户80%为35岁以下。

欧树英认为，从拍卖行业的角度看，LABUBU的火爆正是拍卖市场买家群体变化的一个缩影。

她告诉记者，越来越多的年轻一代已经开始进入拍卖场，符合他们的偏好、贴近他们的渠道必然是成为拍卖行经营中考虑的重要因素。从“小”物件开始，持续培养年轻藏家收藏体验、精进收藏眼光，已成为当前拍卖行市场策略的一部分。

她认为，从某种意义上说，“LABUBU热潮”说明中国在文化IP打造和商业化方面实力在增强。不过，从拍卖专业视角来看，过高的拍卖价格某些时候会导致“赢者诅咒”，专业的拍卖师在价格引导方面需要有良好的市场感觉，对可能偏高的出价及时作出提示。因为拍卖是公开价格形成的机制，对后续市场会有很强的价格信号作用。

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